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企业网站网站优化前行中的绊脚石

企业网站 成为我们 前行中的绊脚石 搜索引擎

概述: 制定SEO策略,使网站优化差异化、个性化、不落俗套,有自己独特高效的执行体系,这样的效果才会更容易让用户快速发现,并且也能记在心里。如果想让企业网站优化达到事半功倍的效果,SEO策略必须是头等需要考虑的,不要再让SEO策略的缺失成为我们优化推广网站的第一个绊脚石。 内容创新匮乏     随着各大搜索引擎对于优质内容的要求越来越高,用户对于有帮助的内容的要求越来越高,都要求任何类型的网站在内容建设上要大胆创新。可以发现,现在很多网站在建设内容上还是一味的在制造同质化的内容,没有自己的特色,感觉就是应付用户和搜索引擎。这一点主要是因为优化人员和管理人员对内容的重要程度理解都不深,管理人员只是求网站的效果,对于销售结果更看重,优化推广人员由于对行业理解不深也不能深入去研究。因此,从总体上来说内容的创新存在一些盲区。要想使内容创新就必须要深挖用户需求,而且要研究行业门户内容的做法和一些大型门户网站内容的做法,将其与企业自身进行有效结合,才能更好的使内容不断创新。我们现在的问题是都比较短视,太注重利益和结果。如果内容创新无法跟上,网站核心体系将会慢慢变的枯燥无力,用户也就会慢慢流失。我们一定要重视内容的创新,让企业网站显得生机勃勃,不要因为匮乏的内容创新成为我们优化推广网站的第二个绊脚石。

    企业网站SEO在执行的过程中,很多时间都在关注“有”的内容。不管是关键词研究、竞争对手分析还是外链建设等等,都是在看别人有什么,然后将之转为自己的,进而进行超越。这种做法虽然说是比较常规的方法,也算是比较笨的办法。随着越来越多的企业网站优化陆续开展,仅仅使用这种方法并不是最佳之选。我们为什么不多思考一些“无”的内容呢?比如说对手还没有做什么?有些为什么没有做?也许就是这些才真正成为我们在前行中的绊脚石,如果不能解放我们的思想、勇于创新、锐意前行,我们就会永远落在人后。那企业网站SEO前行中的绊脚石有哪些呢?

SEO策略缺失

    SEO作为网络营销工作中的一部分,并不是完全隶属技术层面,虽然技术细节需要我们不断的去完善,但这只是执行层面中较低的等级。任何一项工作,策略都是很重要的高级层面。SEO一样更注重策略的设计,毕竟常规的方法大家都在用,如果不能结合企业网站和企业的实际情况去设计符合的执行策略,可以说我们今后的工作效果很难会有立竿见影的展现。优化网站的目的,就是希望能更快更多的在用户需要的地方曝光,这样才能快速实现营销的转化。而老三套的办法对于如今的搜索引擎和用户来说,一定是没有什么鲜明的特点的。因此,制定SEO策略,使网站优化差异化、个性化、不落俗套,有自己独特高效的执行体系,这样的效果才会更容易让用户快速发现,并且也能记在心里。如果想让企业网站优化达到事半功倍的效果,SEO策略必须是头等需要考虑的,不要再让SEO策略的缺失成为我们优化推广网站的第一个绊脚石。

内容创新匮乏

    随着各大搜索引擎对于优质内容的要求越来越高,用户对于有帮助的内容的要求越来越高,都要求任何类型的网站在内容建设上要大胆创新。可以发现,现在很多网站在建设内容上还是一味的在制造同质化的内容,没有自己的特色,感觉就是应付用户和搜索引擎。这一点主要是因为优化人员和管理人员对内容的重要程度理解都不深,管理人员只是求网站的效果,对于销售结果更看重,优化推广人员由于对行业理解不深也不能深入去研究。因此,从总体上来说内容的创新存在一些盲区。要想使内容创新就必须要深挖用户需求,而且要研究行业门户内容的做法和一些大型门户网站内容的做法,将其与企业自身进行有效结合,才能更好的使内容不断创新。我们现在的问题是都比较短视,太注重利益和结果。如果内容创新无法跟上,网站核心体系将会慢慢变的枯燥无力,用户也就会慢慢流失。我们一定要重视内容的创新,让企业网站显得生机勃勃,不要因为匮乏的内容创新成为我们优化推广网站的第二个绊脚石。

 

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品牌意识薄弱

    对于品牌而言,每个企业都有,但是企业对于网络系统中的品牌意识可能并没有那么强烈。我们在网络系统中和线下的实体环境中,都要重视品牌建设,每个企业的品牌都是唯一的,没有第二个。如果能让用户记住企业品牌,那企业相关的产品、文化、活动就会经常被用户所关注,成功的企业都是品牌深入人心的。现在很多的企业网站管理人员可能还不知道,成功的网站就是品牌网站,别无它选。如果没有网站品牌意识,在众多的网络购物平台中,大家可能就不知道淘宝。这要比让用户通过搜索某个词进入网站再记住网站要更能获得用户的认可。但是,现在企业网站优化中都有一个普遍的现象,把某个词做到首页第几位就是他们的目标。这一点,不管从自然搜索结果中还是竞价推广的结果中,都可以发现起标题全都是以关键词为主,而并没有哪个企业网站去突出其品牌。如果品牌意识不能加强和改变,这种现象将长期存在,企业优化效果也无法实现质的飞跃。优化过程中不管是人力还是物力都是需要成本的,我们就是需要用最小的成本取得最大的效果,也只有品牌意识才能促使这种效果更好的体现。如果企业网站品牌意识还没有或者还很薄弱,请赶快加强吧,不要让它成为我们优化推广网站的第三个绊脚石。

社会化营销太少

    现在,整个网络都在转向部落化、移动化、电子商务化,这些都是社会化营销的体现,人们对于活动的平台越来越聚焦了,不同行业的人、不同年龄的人、不同性别的人可能都会聚集在他们自己的地盘上,而不仅仅局限于某个单一的大众平台。我们现在不能只把目光放在搜索引擎上,虽然搜索引擎依然是一个重要的平台,我们要更多的把目光转向用户所聚集的地方。比如,很多人喜欢QQ平台,很多人喜欢微博平台,还有很多人更喜欢移动端的微信平台。不管是什么平台,只要有用户参与,就要引起我们的重视,我们就要在那里拥有一席之地。我们只有不断的融入用户更多出现的社会化平台,并不断的去研究,我们也才能将我们的网站优化工作做的更深入、更贴切用户、更自然。在社会化营销、社会化分享更加凸显的网络时代,我们应该给社会营销注入更多的时间,不要让它成为我们优化推广网站的第四个绊脚石。

    企业网站SEO的好处会让未来有更多的企业网站参与,但是我们SEO效果的好坏、快慢是的我我们必须要重视前行中的绊脚石,并且要快速去除这些绊脚石,才能使我们的工作更顺利,用户更满意、更尊重企业,也能获得搜索引擎的高度认可。

 

不以转化率为目标的SEM都是耍流氓

  我是从09年接触学习SEO,直到去年基本上以竞价为主,SEO为辅。因为基本上SEO和的流量和竞价的流量太不成比例了,竞价的可控性很强,比SEO强多了。很多没做过竞价的SEO认为竞价没技术含量,而且是要烧钱的,往往看不起做竞价的,其实真正的事实真相并非如此,竞价也是非常难做的,每天要分析的数据也是非常复杂的,策略制定也是极难的,通常很多SEO之所以看不起竞价往往有个这样的原因,那就是以为竞价就是调一下价格,控制好排名,反正都是出了钱的,很简单的。但真相是竞价压力很大,绝不是调整价格控制排名,提升质量度这么简单,这里可能有一个SEO人员通常比较容易忽略的问题。

  这个问题就是当排名这个环节一旦完成,我们的使命就是下一步,那就是询盘。所以竞价人员是需要控制询盘的,提升询盘是每个竞价人员的目标。但一般的SEO人员第一大使命就是把排名做上去流量有了,反正这个任务一旦完成,跟老板也就有了交待。而做竞价就

  不一样了,天然的没有这个问题,因为是花钱的,排名这个问题不需要你来解决,这个问题一旦突破,我们就进入了下一个环节,那个营销漏斗大家还记得吧,展现——点击——询盘——转化。这个顺序是非常清楚的,这个问题一旦解决立马进入下个环节,因为从营销

  的角度出发,整条链的成功才是成功,前面几个环节你都做的很好,比如转化环节不行,你把排名做的再好,流量引的再多,询盘提升的再高,没有转化前面的这些努力全部是前功尽弃。  

 

  这两天我对这一点着实有深刻的理解与认识,跟大家讲一个我在竞价中听到最牛的一个数据,某医疗行业一个关键词能出到500块钱以上,询盘率达到50%,转化率能达到70%。刚一听说这个数据我还以为耳朵出毛病了,后来一步一步听下来我才慢慢相信这个数据。以后有机会给大家讲讲这个数据是怎么产生的,虽然没有亲眼所见,但从理论来推导这个数据是可信的。为什么会一个关键词能出到500元钱以上,一些没见过大世面的小竞价员听到这个数据也是挺震惊的,我一天的预算也是两三百元钱,你一个词点击一下就是500大洋,着实挺吓人的。

  一般SEO人员听到这个估计会油然而生一种优越感,看看我们是不用花钱的。其实我个人是这样看的,一个词点击一下500怎么啦,这个世界上任何生意都是看投资回报率的,不存在所谓的一个词价高或者价格低,一个词投资500能给你赚5000,那这个词就算出价1000也能赚4000啊,为什么不投呢?假如一个没有价值的词投资1毛钱,便宜吧,但它没有任何回报,这样的词也是不值得的。SEOer你也千万别说你们是免费的,你们老板为你付出的工资就是成本,也可以这样算成本,比如你一天两个询盘,你一天的平均工资是200元钱,那每个询盘成本就是100元钱。

  我们还是可以用上个那个数据为例,为什么人家能出价500块钱以上,它的转化成本是多少,500除以50%除以70%得到的结果是1428,也就是它的转化成本是1428元钱。比如它的利润是10000,500元钱的出价是不是很便宜呀,是不是很赚钱啊,但如果70%的转化下降10倍变成7%(我跟很多朋友交流7%都是非常不错的转化率的,很多都是1-5%之间的,所以为什么70%让人那么震惊),那它转化成本瞬间就是提升10倍,它的转化成本就变成了14280,相比之前的利润10000它是亏钱的。如果是亏钱的,那它还有底气出价500吗?还敢出500吗?很可能直接就出局了,这样的案例挺多的。

  

 

  其实老板请你来公司做这件事情也是看投资回报率的,千万别把自己当成技术人员,认为自己做好排名,引来流量就足够了。其实还远远不够,如果不能转化,前面的一切都是白搭,如果转化率不高,转化成本过高,老板帐一算,发现这个月亏损了,说不定就跟你说

  拜拜了。其实一个项目经理,因为很多用竞价自己做产品的人也一样,你要把控整个流程,绝不是单点突破.一个主管你不光应该管理排名和流量,以前我认为我管到询盘这个环节就是我们SEM人员的极致了,转化这端是业务和客服的问题了,我的手是伸不了这么长了,但你作为一个公司的主管的来说,你即便管不到这块,至少也要跟这块的主管好好沟通解决这个问题,如果不把最后的环节解决,那公司所有的人都是输家。

  所以不管是做SEO的还是做竞价的,转化才是我们最终的目标,前面的排名,点击,询盘只是我们转化的手段,以转化为目标我们的境界才会上一个层次。

二级域名与二级目录,我们怎样抉择

  很多站长在论坛发帖子问二级域名与二级目录到底应该如何进行选择,到底哪个权重高?根据我个人的经验,一个网站适合二级目录或者是二级权重不应该从权重出发,应该从网站自身的大小和性质出发。今天本文的重点就是与大家谈谈二级域名或二级目录的问题。

  二级域名和二级目录各自有各自的优势,如果不对这两个概念深入了解,那么我们可能无法判定自己的网站适合哪种方式,所以本文就从两者的定义开始,来和大家分享二级域名与二级目录的点滴。

  二级域名与二级目录

  二级域名是相对于主域名来说的,比如aa.abc.com为abc.com的一个二级域名,搜索引擎会把二级域名当做一个独立域名来看待,一般情况下二级域名会继承主域名的部分权重,但继承多少,要根据二级域名网站的质量来决定。二级目录指的是一个网站的子目录,以一个文件夹的形式相对与根目录存在,二级目录不是单独的一个站点,他是主域名本身的一部分,他会继承主域名的全部权重。

  单从URL判断两者权重

  很多站长都会问的问题就是哪个权重高,如果别的因素都不考虑的话,单单从URL上看,那么二级域名的权重是高于二级目录,因为二级域名是一个单独站点,而二级目录相当于一个网站的频道页或者栏目页,因此权威度没有二级域名的高。比如对于二级域名aa.abc.com和二级目录abc.com/aa/来说,搜索引擎会把第一个当做独立站点的index来对待,而第二个则是aa/index来对待,因此在不考虑其它条件的情况下,搜索引擎对于二级域名的权重是相对较高的。

  二级目录优势多

  一般对于中小企业或者是个人网站,这里建议使用二级目录比较合适。如果使用二级域名的话,那么相当于在推广两个不同的网站,很多SEO细节以及推广工作需要做两遍,网站的PR值以及信任度会被两个网站所分散,同时二级域名的使用会让网站变小,不利于网站整体权重的累积,而二级目录就刚好相反,它能让一个网站越做越大,在搜索引擎累积的信任度就越高,更加利于排名和优化。因此使用二级目录对于一般性的网站还是比较有优势的。但使用二级目录的前提就是网站的主题需要紧密相关。如果主题之间有很大的不同,那么就会分散整个网站的相关性。

  二级域名使用范围

  SEO并非是做网站时要考虑的唯一因素,有时候为了配合整体品牌或者其它市场策略,必须要使用二级域名,或者当网站的内容足够多,二级域名足以撑起一个网站的话,那么最好就使用二级域名比较好。比如有些公司有很多系列的产品,有些产品之间的联系不是太大,但是产品足够多,这时候就需要启用单独的二级域名较合适,也有的网站因为有很多不同的频道,每个频道对应的用户都是独立的,那么使用二级域名显然更加方便用户,也更加利于推广。另外,二级域名也能增加主域名的品牌形象力和权威度,当用户看到网站有二级域名,就会感觉这个网站有一定的规模,对网站的信任度也就会潜移默化的增加。

  到这里通过三个大的方面和大家简单的介绍了二级域名与二级目录,同时也说明了使用范围,看过之后相信也会让很多很多站长有所启示。相必大家也明白了其中的道理,要使用二级目录或者二级域名,最重要的不是看权重,而是根据自己的网站来决定的。不过在现实情况中,很多大型的网站都是二级域名与二级目录搭配使用,不可能使用二级域名就不在使用二级目录,也不会使用二级目录就不需要二级域名。


婚纱摄影行业怎样进行网络营销

 

  传统行业进入电子商务是一种不可避免的趋势,婚纱摄影也是传统行业比较有代表性一种,那么我们就来谈谈婚纱摄影行业如何来做好网络营销络营销。收费的方式我们就不说了,收费的方式就是说做百度竞价,购买广告位,这些的。我们主要说一下免费的网络推广方法:

  一,婚纱摄影的论坛营销

  首先做论坛营销就要做好论坛定位,要思考在哪些论坛做推广才有效,婚纱摄影在哪些论坛推广才有效呢?我们的目标客户是什么,是要结婚的新人,还有是结过婚但是还没有拍过婚纱照的人,而且是离我们比较近的,那么我们要去推广的论坛就很明确了,比如 几个大型门户,本地的论坛,婚纱摄影类的论坛,还有一些时尚类的网站也开设了婚纱摄影的板块我们也可以去、推广方法和注意事项推广方法我们从论坛注册说起,注册帐号不要有明显的广告味在里面,现在各大论坛严打广告,注意帐号的设置,要有创意有吸引力,和自己宣传的行业有关,我们做婚纱摄影的注册论坛帐号的时候可以用 你套餐的名字,比较浪漫的词语,资料设置按照实际的来填写,很多论坛的资料设置里面有工作单位,这里就是好地方,你就可以把你工作单位写详细一点,在个人介绍那里把公司介绍写上去,联系方式那里填写好,让其他用户看了你的资料后能联系到你,发帖我们该怎么来发帖,不要像有的公司那样直接复制粘贴就不管理了,发帖最好是原创的,如果实在是写不出来,就伪原创,把别人的文联系起来在自己写,文章要有可读性,有点价值的那种,每天一篇基本就可以,另外就是顶帖,积极顶帖,要经常出现在论坛里,跟网友互动,让大家认识你,积极回答网友们的问题,提高自己的知名度,这样就有很多人关注你的这里给大家推荐一下深圳圣罗兰婚纱摄影的论坛营销做的比较好,大家可以去看一下,学习一下

  二,婚纱摄影的博客营销及微博营销

  为什么我要把博客跟微博联系到一起呢,因为我们注册的博客都关联了我们的微博,在这里呢我们就联系在一起来讲做博客营销首现是博客的标题,标题不要用公司名字及广告类的语句,容易被封的,在标题下方都有简介,这个简介中我们可以插入产品名称,别太明显哦,另外博客的资料设置跟我说的论坛资料设置差不多,博客有友情连接大家可以连接到你推广的网站,博文的写作,做好是围绕婚纱摄影来写,还有你公司动态,其中可以插入一些新闻来,吸引流量的,坚持每天一篇博文更新,我提倡原创博客宣传博客宣传其实就是利用博客平台多加好友,多跟博友互动,那么你博客关注度就会提高的,在博客跟微博相连的,更新博客微博也更新,有博友进入你博客觉得你文章好会直接关注你的微博的,微博我们怎么来维护,首先我们多发点漂亮的图片,我们是拍婚纱照的,有很多漂亮图片我们可以利用微博展现给大家,达到宣传的作用,微博互动,多评论多转发,你的粉丝一定会上升的多利用微博推出的各种工具,比如抢沙发等

  三,QQ和邮件营销

  QQ就是跟客户多交流不管是老客户还是预备客户,没事的时候多多问候一下,跟他们做朋友,有什么优惠活动和新推出套餐,以QQ或者邮件方式推荐给客户,维护好客户,做好售后和售前服务。

  这些都是比较常用的方法,但是一些细节必须注意的东西在文章里都讲到了,有不足的请大家多多指教

新站选择国外服务器要谨慎

  孕育了大半年的3S人网站终于上线了,期间经过很多坎坷,很多经验发布出来供广大站长参考,尽量避免走我们的那些弯路。

  1,首先是建站程序的选择,一开始我们选择的是ASP程序,毕竟ASP程序的通用性和简易型得到了我的初步认可,我用的是科讯来搭建平台,从我研究科讯的模板到整个程序花了将近一个月,期间包括把科讯免费的ACCESS数据库版本改成SQL数据库版本,整个平台按照我们的需求做完后面临空间选择,本以为后续一帆风顺的事确出了意外。确实,在神奇的国度,很多事都变得神奇了。恩,就是备案和空间杯具了。

  2,可能是我们注定要受点坎坷,我们选择空间的时候刚好碰到,信产部严查备案,大批量的网站被封,我们网站的虚拟主机被封了。由于图便宜,买的是一个小代理公司的虚拟空间。后来这家代理都找不见人了,认倒霉吧。等我们确定重新买空间,这次倒是联系万网这些,但是都说没备案无法开通,可是备案我们都提交一个多月了,硬是毫无音讯,后来听说国外服务器不用备案还便宜,我们团队立即决定搬迁国外。

  3,等确定搬迁到国外后,发觉我们用的科讯的并不适合国外服务器,他倒有UTF-8版本,但是我不知道他们产品经理咋想的,所有模板全是中文名,怎么弄都是乱码,我研究好几天实在解决不了(可能是我人笨),唉,还能怎么着,换程序呗。就这样,前前后后折腾了2个多月白费了。

  4,这次我细心挑选程序,看网友评论,最后选择了PHPCMS,恩,这个挺好,还容易上手,于是研究带制作,又花了我个把月,可怜我每天上班回家晚上都没好好睡过觉,全干这活去了。但是谢天谢地,倒是平稳实现了我们的需求。

  5,国外主机我选择的是hostmonster的,确实挺好,开通迅速,国外访问还可以,不限流量,不限空间,无限建站点,才500多RMB。国内压根就没这种东西。恩,网站就这么上线了,本以为幸福会像花儿一样飘来。谁知道,杯具又一直砸到了我们的脸上。

  6,才上线几天的网站忽然打不开了,死活PING不通,账户也登不进去,我大脑一懵,完蛋了,常听说被墙,感情不会我的呗和谐了吧?我感觉联系HM的客户,这时我才深深感觉小学没学好英文的杯具,好在搬个有道,我终于完成了我人生中第一次和老外的完整交谈。恩,确实,我们网站被墙了,HM的客户建议我们购买独立IP。

  7,我们团队几个连失恋都没流泪的大老爷们终于内牛满面,后来痛定思痛,还是搬回国内吧,毕竟我们网站的客户主要是国内的,而且始终是胳膊拗不过大腿,可能是老天都不愿意跟我们开玩笑了,给我们来了个小小的安慰:历经长期坎坷审核的备案终于下来了,恩,我们通过了,这就跟当年中国队踢进世界杯一样神奇。

  8,后来,我们选择了个VPS主机,经过了半月的考验,我们终于扎下了我们的脚印,这期间的坎坷我们付出了非常大的努力与艰辛,希望大家不要重蹈我们的覆辙,少走弯路,最后恭祝所有的站长能够在2010年网站大红大火。我们也非常乐意与新老站长交换各自的经验,3S人网站也非常乐意一大家交换友情链接。有意者请联系QQ:1007310534。

  以上只是我的心情随笔,想到哪写到哪,如有错误之处,欢迎指出。

做地方社区的站长也应该有韩寒的不放弃精神

  现在随着各大站长网炒作地方网站盈利性强,不少地方新网站相继诞生,同时国内也有大量的新站长涉足自己地方的地区论坛,但是大部分都处于比较冷清的状态,找不到突破的瓶颈,包括我的余姚论坛也是,经过长时间摸索总是人气一般,不过最近终于突破了1万PV的大关,特发个帖子恭喜下自己,同时和大家分享点小经验。

  1:QQ群,不变的宣传手法之一。

  加入一些热门QQ群,同时和群主搞好关系,最好能混个群主当当,把群公告改成你的论坛地址,然后每天早晚发几个宣传信息,如果论坛有一些好的信息,也可以群里和大家分享,这个点击率比较高,目前我已经混到5个地方群的群主了。同时自己新建一些QQ群,把能加的人都加进来,你是群主发广告就没人管了哈。

  2:搜索引擎优化

  目前百度搜余姚论坛,余姚生活论坛,余姚租房等各类关键字我们论坛都排第一,这样就保证了每天都有新的流量的导入,保证了新鲜血液。

  3:发有内容有质量的帖子

  论坛要留住人也需要你论坛有东西,同时你也不能奢望起初会员来帮你发帖,所以你需要自己动手找一些现在比较热门的新闻事件啊,大家感兴趣的花边新闻啊,比较能引起大家讨论的话题啊,等等,让大家有看和回复的欲望。

  4:留住每一个用户

  每天都有一些人来注册论坛。这时作为管理人员,一定要欢迎一下新人,让新人有一种温馨感,归属感。否则可能注册一下。就闪人了。每个新人注册只要发帖我都会给他评分去欢迎他。让他觉得自己很受欢迎。那么新人很快就会参与论坛的发贴与回帖讨论之中的。

  5:搞活动

  地方论坛必须搞活动哈,搞了活动然后把照片传到论坛和大家分享,大家不想去也只有去看了哈,同时因为都参与了,有共同话题,有共鸣自然后回复参与讨论,人气也就来了。

  6:积分换礼物

  大家在玩的同时能得到一些礼物是每个人都希望的,更能让人有一种惊喜的感觉,所以地方论坛刚开始最好开通积分换礼物的栏目,当然你礼物能商家赞助最好了,如果没有那么自己先掏腰包,给个QB,手机充值等大家比较喜欢的东西,那么大家发帖的积极性也会提高了,说不定还会给你口碑宣传呢,让你有意想不到的效果。

  以上是我自己的一点点小经验,如果大家认为有用的话,就多理解学习支持一下。

http://wuzhong.kvov.com.cn/jzxx23308.html